当前位置: 首页 >  交通运输
如何抓住4500亿美元的内衣经济?
时间:2019-09-28
2019年中国内衣市场规模约为2000亿元。


近Г日,艾媒咨询权威¨发布了《2019-2021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》,针对内衣产业全球与中国市场规模、发展概况、男女以及儿童市场分析、发展趋势等方面展开解读。


首先,中国内衣市场增速明显,仍是最重要的市场。


数据显示,2014│┃至2019年全球内衣市场规模的年复合增速约为7%,预计在2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元№左右,其―中,中国内▀衣市场规模的增长速度↕则相对明显,到2019年的市场规模将达约2000亿元,其中女性内衣仍然是最重要的市场,占总市场规模的60%以上。


分品牌来看,进口品牌约占60%的┑市场份额,国产品牌约占市场的40%…左右。而国产品牌和๑海外品牌相比,不善用多◎种营销手段如走秀为品牌塑造知名度,部分二线品牌甚至▌不开招商会,更不重视硬性的产品广告宣传。 ◑↔↕▪ 


在行业集中度方面,美国、日本等发达国家的内衣市场集中度相对较高;中国内衣市场单个品牌的市场份额极低,整体行业┗分散度相对较高。


其次,女性内衣细分趋势增强,男性内衣属于市场‖∠蓝海。


女性内衣方面,艾媒咨询分析师认为,中国女性∪╱╲对于内衣的审Ф美由过去的保守型内衣逐渐拓展到可外搭内衣等多类型内衣,对不同样式、功能的ξ内衣的接受☆度逐渐增大。舒适、时尚、功能因素成为⿸当代中国女性购买内衣的主要参考。


随着现代女性的自我诉求不断提升,内衣细分领域的新兴★品牌及品类受到不同消费群体青睐,尤其是“性感”“魅惑” 等以男性视觉为主导的女性内衣因素△逐渐被“真我”“自然”等以女性视觉为主导的因素所替代。在这种多元化审美的发展趋势下,无钢圈内衣、Bralette等新生细Ω分品类开始在女性ㄨ内衣市场中崭露头角并占据一定的市场份额。


男ⓞ性内衣方面℡,中∧国男士内衣的市场规模从2009年的29≥3亿元发展到2014年的709亿元,年平均增长率为19.3%,●预计到20▐19年市场规模将扩大到1◙713.4亿元。艾媒咨询分析师认为,国外的品牌如CK、FORBI◥DDEN等均开发了男性护≠肤内衣系列,国内的爱慕等内衣品牌也开始进入男性内衣市场,男性内衣市场有较大的开发潜力,属于市场蓝海。


内裤的材质也成为男性挑选内裤时的关注点。艾媒数据显示,截止2019年7月18日的最近30天内,男士内裤的材质搜索偏好中,柔软的“莫代尔”材质在男士平角裤ζ及U型◤内裤中最为热门,⿹其次是Э轻薄的“冰丝”材质。可见消⿵费者在选购男士内裤时多注重舒适及轻薄感。


另外,儿童内衣方面,数据显示,内衣套装占据了整个™儿童内衣类目50%以上的成交量,其次÷是内裤类目。且内裤类目和保暖裤类目正呈现上升趋势。


再次,网生品牌是重要发力点。


在过去为了生产的便利,中国内衣企业常进行规模化的大批量生产,在这种模式下,消费者的精细化需求得不到满足,一旦前端销售停滞,就会在后端造成大量的库存积压。为打破困境,未来内衣行业的发展态势将逐步向以产品价值为核心,满足并引导消费者的消费偏好¤发展。


艾媒咨询分析师认为,目前,中国内衣行业的市场集中度正在逐步提升,传统头部内衣企业偏向多品ё-牌、۞۞多品类发展。近年来卌,集中在不同女性☆内衣细∴分领域的网生品牌迅速︼︽︾崛起,并不断吸引资本的投入。据不完全统计,在2018年,中国内衣行业的投融资金额超2亿元。


未来,从内衣的宣传销售方面看≤,网生品牌和新零售方⿲式开始成为主流,是未来内衣市场争夺的重要发力点。

热门文章

推荐阅读

{{wanzhanqun_analysis}} {{website_analysis}} {{website_copyright }}